GO WILD: DANS LES COULISSES DE GO WILD

DANS LES COULISSES DE GO WILD

Ouvrir une nouvelle ère

Temps de lecture : 3 minutes

Go Wild, c’est un mouvement qui capture les pics d’émotion du sport et le courage d’être soi-même. C’est la campagne de marque mondiale la plus audacieuse de PUMA à ce jour, et elle marque le début d’une nouvelle ère faite d’expression personnelle, d’énergie et de joie.
Pour aller plus loin, nous avons rencontré Julie Legrand, Senior Director Global Brand Strategy and Communications, et Andy Alvarez, Creative Director Brand Marketing, afin de comprendre comment Go Wild a vu le jour.

L’IDÉE DERRIÈRE GO WILD, AVEC JULIE

Go Wild, c’est libérer l’énergie qu’on a en soi. Ressentir l’intensité du sport, pas seulement dans la compétition, mais aussi dans la joie et l’expression personnelle que procure le mouvement. Pour PUMA, cette campagne redéfinit la performance. Ce n’est plus seulement une question de victoire, mais de ressenti. De ce que le sport fait naître en nous.

UNE NOUVELLE ÈRE
Cette campagne marque un nouveau chapitre pour PUMA. On ne change pas qui on est, mais on renforce un aspect qui a toujours fait partie de notre ADN. PUMA, c’est l’audace et l’authenticité, de la protestation de Tommie Smith en 1968 aux victoires légendaires d’Usain Bolt. Go Wild donne vie à cet héritage, avec une approche forte et émotionnelle qui résonne avec la nouvelle génération.

PORTÉS PAR LE KIFF
On a mené notre plus grande étude consommateurs à ce jour, en interrogeant plus de 10 000 personnes à travers le monde. Un enseignement en est ressorti : les gens veulent que le sport leur permette d’être pleinement eux-mêmes et de s’exprimer librement. Cette prise de conscience nous a guidés vers une campagne centrée sur les pics d’émotion du sport. Que tu sois runner, footballeur ou simplement amateur d’activités physiques, Go Wild célèbre cette montée d’énergie et de joie qui te fait vibrer et te permet de te dépasser.

ADOPTER CET ÉTAT D’ESPRIT
Pour moi, Go Wild, c’est embrasser la spontanéité et croire en moi, au-delà de ma zone de confort. Je n’aurais jamais cru que la course serait mon truc, jusqu’au jour où j’ai essayé. Aujourd’hui, c’est un moyen de m’exprimer et de découvrir quelque chose de nouveau sur moi à chaque sortie. C’est cette énergie qu’il faut suivre, où qu’elle nous mène. Peu importe la difficulté, on ne regrette jamais une course. Ni le fait de s’être donné à fond.

DONNER VIE À GO WILD, AVEC ANDY

Tout dans Go Wild et dans notre nouvelle expression créative se veut authentique et accessible. L’idée, c’est de représenter la course pour ce qu’elle est vraiment. Chaque scène, chaque mouvement, tout est réel. Pas de CGI, pas d’effets spéciaux, juste des vraies personnes en train de courir, en quête de leur propre "kiff du runner". Les seuls éléments scénarisés étaient les situations des protagonistes.
Certains coureurs ont parcouru plus de 20 km rien que pour tourner leur scène.

UNE PRODUCTION BIEN RÉELLE
La campagne a été tournée à Cape Town, en Afrique du Sud. C’était l’endroit idéal pour capter tout ce qu’on recherchait : des paysages variés, des partenariats locaux comme avec le run club THE NINE FOUR. Cela fait partie intégrante de notre démarche : travailler avec de vrais athlètes. Sinon, ce n’est tout simplement pas authentique.

On a aussi eu la chance de collaborer avec AFROMAN pour réinventer son titre culte Because I Got High, un mélange inattendu de sport et de culture, parfait pour donner vie à cette campagne de running comme seule PUMA sait le faire.

UNE HISTOIRE À PARTAGER
Au final, on voulait que chacun puisse se reconnaître dans cette campagne. Pas de stars ni de célébrités, pour que le message reste accessible et sincère. Parce qu’au fond, la course est une expérience différente pour chacun. Le kiff du runner, ce moment de grâce, se vit de mille façons. Pouvoir offrir à chacun un reflet de lui-même dans notre travail, c’est ce qui le rend si fort.

L’ÉTINCELLE CRÉATIVE
Pour être honnête, courir est l’un des meilleurs moyens pour moi de faire le vide et libérer ma créativité. Quand on court, on est pleinement dans le moment, en connexion avec soi-même. Et c’est exactement ce que Go Wild veut incarner. Certaines de mes meilleures idées me viennent en pleine course. C’est là que mon esprit se libère. C’est là que la magie opère.

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*LÂCHE-TOI

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